保時捷2024年銷售實績概要

保時捷公布了2024年全球銷售數據。總銷售台數為310,718台，較去年同期減少3%。

值得關注的是，2024年1月推出的Macan EV銷售表現。第四季銷量達18,278台，約為內燃機車型的兩倍，展現強勁開局。
然而，純電動車型Taycan銷量則大幅下滑，同比下降49%。

Macan EV的成長與背後因素

Macan EV在2024年第四季銷售18,278台，遠超內燃機車型的9,517台。

不過，這數字需謹慎解讀。
自2024年春季起，因應資安規範加嚴，保時捷在歐洲主要市場已停止販售內燃機車型，使得歐洲消費者在選購Macan時只能選擇電動車型。
相較之下，美國等其他地區仍同時販售兩種車型。考慮此背景，Macan EV銷量的解讀須更為審慎。

保時捷各車型銷售動向

2024年保時捷銷售數據顯示，各車型表現分明。

Cayenne：作為保時捷熱銷車款，銷量達102,889台，較去年成長18%。

911：銷售50,941台，位居第三，持續維持保時捷旗艦跑車地位。

718（Boxster/Cayman）：合計銷售23,670台，年增15%，展現成長動能。但後繼電動化計畫延期，未來發展備受關注。

Panamera：儘管推出新款，銷量仍下滑13%至29,587台，主要受中國市場需求減弱影響。

Taycan：銷售20,836台，較去年大減49%，主要因換代期間影響。保時捷也坦承「電動車轉型整體進度比預期慢」。

地區銷售趨勢與未來展望

從地區銷售來看，歐洲（+9%）與北美（+1%）呈現成長，然而中國這一近年最大單一市場銷量大減28%。保時捷將此歸因於「持續嚴峻的經濟環境」，但重要市場的銷售下滑仍是未來挑戰。

日本市場未有明確官方數據，但網路資訊彙整如下：

• 2023年保時捷在日本銷售8,002台，創近五年新高。
• 2024年第一季註冊數為2,530台，較去年同期成長22.51%。
• 2024年日本進口外國品牌車銷量為227,202台，較去年減少8.5%，但百萬日圓以上高級車市場成長5.8%。

綜合來看，2024年日本市場中，包含保時捷在內的高級車需求依然穩健。

保時捷銷售與行銷執行長Detlev von Platen表示2025年展望：
「我們擁有品牌史上最年輕的產品陣容，為客戶提供極具吸引力的車款。雖然預期2025年經濟與地緣政治環境將更為嚴峻，但我們目標是進一步強化品牌全球影響力，挖掘市場潛力。將依需求在各地區靈活布局，並持續堅守以價值為基礎的銷售原則。」

保時捷在推動電動化轉型的同時，仍需平衡內燃機車型，並依據各地市場需求調整策略。Macan EV的亮眼表現提升了電動化期待，但Taycan銷售疲軟及中國市場挑戰仍待克服。

未來幾年，保時捷如何應對這些挑戰，並在電動車時代持續維持其運動跑車品牌地位，將成為車迷與業界關注焦點。