Panamera 的宣傳標語

我會喜歡上 Panamera，是因為第一次試駕時，就被油門反應、操控、人車合一的感受，以及這一切帶來的感動所吸引。不過，真正完全抓住我心的，是後來得知它當時的宣傳標語。

<兼具 Porsche 獨有的刺激駕馭感與舒適性，堪稱適合人生勝利者的一款車。

適合人生勝利者的一款車……。我當時心想：「我也想成為人生勝利者，想活成那樣，然後開著 Panamera！」要是有人問我，什麼樣的人才算人生勝利者，我其實也說不出個所以然……但我憑直覺覺得「好帥！」，就這樣喜歡上了它。

讓 911 也嫉妒的四門房車

2017 年新款 Panamera 上市時，宣傳標語是「讓 911 也嫉妒的『四門房車』」。的確……實際開過就能明白，連堪稱 Porsche 代名詞的 911，或許也會嫉妒新款 Panamera 的駕馭表現。

不過，宣傳標語（也可以說是概念吧？）似乎會隨著新車款推出，或配合試乘活動而改變。現在 Panamera 官網上使用的標語則是「四片羽翼」。

我想繼續開跑車。
而為了讓這樣的自己邁向新的階段，我逐漸看見了所需的一切。
為你的人生注入羽翼的 Porsche。Panamera。

出處：Porsche 官方網站http://www.porsche.co.jp/events/showroom/feb18/

不過，在這些標語之中，始終不變的是 Porsche 的這項理念。

「最新款 Porsche，就是最好的 Porsche。」

Porsche 不會只感嘆「那時候的 Porsche 真好啊（先不論氣冷引擎或自然進氣引擎等特色）」，而是以當下的 Porsche 為最佳目標，持續挑戰。這樣的態度真的很帥。

Boxster、Cayman、Cayenne 和 Macan 呢？

因此，我也查了一下 Panamera 以外車款的宣傳標語（也包含活動期間使用的標語）。

■718 Cayman＆718 Boxster……「你的身體中央，有沒有一股核心力量？」
Porsche 718 Spring Fair
■Cayenne……「讓五感更加敏銳」
Cayenne 剛上市時刊登於《Christophorus》雜誌
■Macan……「純正血統 Porsche」
2015 年 11 月於東京車展首度亮相時，新聞資料標題為「純正血統 Porsche，Macan」

原來如此，這些標語都設計得真巧妙呢。

如果由我來想宣傳標語……

於是，我也試著想想看，如果由我來替車款設計宣傳標語，會寫些什麼。不過，我沒實際開過的 Porsche 還不少，所以只挑自己開過，或曾經搭乘過的車款來發想。

但我想了好一陣子，腦中完全一片空白。該從哪裡開始、又該怎麼想都毫無頭緒，最後硬擠出來的就是這些：

■981 Boxster GTS（手排）
……「全力衝吧」（引擎轉速拉高，盡情奔馳的感覺）
■911
……「穩穩加油」（開起來非常順手又有趣，讓我幾乎誤以為自己的駕駛技術也很到位）
■Panamera 4E Hybrid
……「不要使用咒語」（因為很省油）
■Panamera Turbo
……「交給我吧」（不論是運動感還是豪華感，只要按下一個按鈕，就能交給我處理的感覺）
■Cayenne
……「以生命安全為優先」（因為是 SUV，感覺堅固又耐用）

等等，這根本是《勇者鬥惡龍》的戰鬥指令嘛 (-_-)……

宣傳標語真的很難想啊。這種東西不是坐著苦思就能想出來的……最近我再次由衷佩服公關和行銷人員。