Der Slogan des Panamera

Ich habe mich in den Panamera verliebt, als ich ihn zum ersten Mal probegefahren bin: Gaspedal, Lenkung, das Gefühl, mit dem Auto eins zu werden – all das hat mich begeistert. Vollends erobert hat er mein Herz aber erst, als ich den damaligen Slogan kennenlernte.

<Ein Auto für Menschen, die im Leben ganz oben angekommen sind – und dabei weder auf den aufregenden Fahrspaß eines Porsche noch auf Komfort verzichten möchten.

Ein Auto für Menschen, die im Leben ganz oben angekommen sind … „Auch ich möchte im Leben ganz oben ankommen und so jemand werden – und dann Panamera fahren!“ dachte ich. Wenn mich jemand fragt, was genau einen solchen Menschen ausmacht, könnte ich keine klare Antwort geben … Aber spontan dachte ich einfach: „Wie cool!“ Und schon war ich begeistert.

Die viertürige Limousine, um die der 911 sie beneidet

Als 2017 der neue Panamera auf den Markt kam, lautete der Slogan: „Die viertürige Limousine, um die der 911 sie beneidet“. Und tatsächlich: Selbst der 911, der Inbegriff der Marke Porsche, dürfte auf die Fahrleistungen des neuen Panamera ein wenig neidisch sein. Wenn man selbst am Steuer sitzt, versteht man sofort, warum.

Allerdings scheinen sich die Slogans (oder sind es eher Leitbilder?) mit jedem neuen Modell und sogar je nach Probefahrt-Event zu ändern. Auf der Panamera-Website steht derzeit „Vier Flügel“.

Ich möchte weiterhin Sportwagen fahren.
Dabei ist mir klar geworden, was ich brauche, um eine neue Etappe in meinem Leben zu erreichen.
Ein Porsche, der deinem Leben Flügel verleiht. Der Panamera.

Quelle: Porsche-Website http://www.porsche.co.jp/events/showroom/feb18/

Was sich dabei nicht ändert, ist diese Philosophie von Porsche:

„Der neueste Porsche ist der beste Porsche.“

Porsche gibt sich nicht mit Gedanken wie „Damals waren die Porsche besser“ zufrieden (auch wenn luftgekühlte Motoren und Saugmotoren ihren Reiz haben). Stattdessen arbeitet die Marke kontinuierlich daran, dass der aktuelle Porsche der beste ist – und stellt sich immer neuen Herausforderungen. Das finde ich richtig stark.

Und was ist mit Boxster, Cayman, Cayenne und Macan?

Also habe ich nach den Slogans anderer Porsche-Modelle gesucht – einschließlich der Slogans von Veranstaltungen.

■718 Cayman & 718 Boxster … „Hast du einen festen Kern?“
Porsche 718 Spring Fair
■Cayenne … „Schärfe deine Sinne“
Im Christophorus zum Marktstart des Cayenne
■Macan … „Ein Porsche durch und durch“
Der Titel des Presse-Kits zur ersten Vorstellung auf der Tokyo Motor Show im November 2015 lautete „Ein Porsche durch und durch: der Macan“.

Aha! Da haben sie sich wirklich für jedes Modell etwas Passendes einfallen lassen.

Wenn ich selbst einen Slogan erfinden müsste …

Also habe ich überlegt, welche Slogans mir einfallen würden. Viele Porsche bin ich allerdings noch nie selbst gefahren. Deshalb beschränke ich mich auf Modelle, die ich entweder selbst gefahren bin oder in denen ich schon einmal mitgenommen wurde.

Eine Weile habe ich nachgedacht – aber mir wollte einfach nichts einfallen. Ehrlich gesagt wusste ich gar nicht, wo ich anfangen sollte. Am Ende habe ich dann doch diese Ideen zusammenbekommen:

■981 Boxster GTS (Schaltgetriebe)
… „Gib alles!“ (Weil man den Motor hochdrehen und richtig Gas geben möchte.)
■911
… „Du schaffst das!“ (Er ließ sich so leicht und mit so viel Freude fahren, dass ich fast dachte, meine Fahrkünste wären perfekt.)
■Panamera 4 E-Hybrid
… „Keine Zaubertricks!“ (Weil er so sparsam ist.)
■Panamera Turbo
… „Überlass es mir!“ (Sportlichkeit oder Luxus – mit einem Knopfdruck kümmere ich mich darum.)
■Cayenne
… „Sicherheit geht vor!“ (Weil er als SUV so robust wirkte.)

Moment mal – das sind doch die Taktiken aus Dragon Quest! (-_-) …

Slogans zu finden ist wirklich schwierig. Sie lassen sich eben nicht einfach auf Knopfdruck ausdenken … Inzwischen habe ich noch mehr Respekt vor den Leuten aus PR und Marketing.